U harfi ile başlayan en popüler içeceklerden biri, 1996 yılında Coca-Cola Norway tarafından tanıtılan narenciye aromalı bir meşrubat olan Urge'dir. Bu içecek Amerikalıların öncülüdür. ABD'de 1996-7'de tanıtılan alkolsüz içecek dalgalanması.
Urge ilk olarak Norveç, Danimarka, İsveç ve Fransa'da tanıtıldı. 0.5 litrelik ve 1.5 litrelik şişelerde mevcuttu; daha sonra 0.33 litrelik kutular piyasaya sürüldü. 1999'un sonunda, 1,5 litrelik şişeler piyasadan çıkarıldı, çünkü satış sayıları tatmin edici değildi. Birkaç yıl sonra, kutular pazardan kayboldu. Bu sadece 0.5 litrelik şişeler bıraktı. Kısa süre sonra, Coca-Cola Norway, Danimarka, İsveç ve Fransa için Urge üretmeyi bıraktı. Tüketiciler tarafından yapılan yoğun bir İnternet kampanyası sayesinde, 1 Eylül 2008'de, 1,5 litrelik Urge şişeleri Norveç pazarına yeniden sunuldu.
Dalgalanma, Pepsi Mountain Dew meşrubatıyla rekabet etmek için 1996-7'de The Coca-Cola Company tarafından üretildi. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bu yeni yüksek enerjili alkolsüz içeceğin lansmanına hazırlanırken, Norveç Coca-Cola Bölümü de başarılı bir Mountain Dew lansmanına karşıydı. Ancak Dalgalanma zaten o ülkede başka bir tarafça tescil edildi, bu nedenle Coca-Cola bu içeceği Norveç'te “Urge” olarak adlandırdı.
Urge, Norveç'te popüler olmaya devam ederken, 2002 yılında düşüş satışları, Kolaj ürününü durdurmaya zorladı. 130.000'den fazla Surge hayranıyla Surge Hareketi adında çok sesli bir grup, Coca-Cola'nın sodayı geri getirmesinde önemli bir rol oynadı. Grup, narenciye sodalarının iadesini talep etmek için bir web sitesi, Facebook sayfası ve Twitter hesabı oluşturdu. Surge'nin Coca-Cola'nın Atlanta merkezindeki sokaktan geri dönmesini isteyen bir ilan panosu satın almak için para toplamaya kadar gittiler. Sesleri duyuldu ve 15 Eylül 2014'te The Coca-Cola Company, yalnızca Amazon'da 12 16 onsluk teneke kutularda satın alınabilecek Surge'ı yeniden yayımladı.
