Pepsi Blue, bazı ülkelerde yasaklanan bir gıda boyası olan Blue 1'in kullanımıyla ilgili tartışmalar ve tüketicileri yabancılaştırmış olabilecek agresif bir pazarlama stratejisi nedeniyle 2004'te durduruldu. tüketiciler Pepsi Blue'yu aramaya devam ediyor.
2000'lerin başında, PepsiCo Inc., agresif pazarlamayı ve soda markaları için yeni lezzetler yaratmayı içeren bir iş stratejisi geliştirdi. 2003'te Businessweek'te yayınlanan bir yazı, bu stratejiyi Pepsi'den belirledi ve markanın Winter X Games, Süper Kase ve NCAA basketbol turnuvası gibi önemli etkinliklerle çapraz tanıtımını açıkladı. Businessweek, Pepsi'nin toplam alkolsüz içecek satışının sadece yüzde 5'ini oluşturan bu çeşitlerin satışı ile Pepsi Blue, Pepsi Twist ve Mountain Dew Code Red dahil olmak üzere Pepsi'nin yeni ve benzersiz aromalı meşrubatlarına olan talebin düşük olduğunu belirtti.
Business Insider, Pepsi Blue'nun özellikle Mavi 1 adlı tartışmalı bir ajanı kullanımındaki başarısızlığına işaret ediyor. CBS News tarafından bildirildiği üzere, PepsiCo'nun Pepsi Blue için yıkıcı pazarlama girişimi, markanın başarısızlığının bir başka nedenidir. PepsiCo için çalışan pazarlamacılar, çevrimiçi forumlara gizlice girerek Pepsi Blue ürünü hakkında ağızdan ağıza heyecan duymaya çalıştılar. Bununla birlikte, bu strateji, pazarlama püf noktalarını gören anlayışlı tüketiciler tarafından reddedildi. CBS News ayrıca, ürünün yüksek profilli başarısızlığı nedeniyle "Pepsi Blue" ifadesinin o zamandan beri çevrimiçi tüketiciler arasında agresif ancak gizli bir şekilde İnternet kullanıcılarına pazarlamaya çalışan şirketleri etiketlemek için bir kod kelime haline geldiğini gösteriyor.
