Birincil araştırmanın amacı, önceden toplanmış olan ikincil verilere dayanmak yerine doğrudan kaynaktan veri toplamaktır. Birincil araştırma ile araştırmayı yürüten kişi veya grup araştırmanın tüm yönlerini kontrol eder Çalışma da.
Bir birincil araştırma çalışması hazırlarken, araştırmacı nicel, nitel veya karma araştırma soruları arasında seçim yapar. Kullanılan spesifik sorular, veri toplamadan önce araştırmanın belirlediği amaçlar ile uyumludur. Araştırmacı, ayrıca araştırmada ele alınacak spesifik problem veya soruyu tanımlayabilir. Şirketler için, birincil araştırma, hedeflenen müşterilerden yakın etkileşim ve veri toplamaya izin verir.
