Ayrıca, inovasyon teorisinin yayılması teorisi olarak da adlandırılan inovasyon teorisi, gelişmelerin belirli bir popülasyon boyunca nasıl çekiş kazandığını ve zaman içinde yayıldığını veya yayıldığını açıklıyor. Bu gelişmeler yeni fikirler, teknolojiler, davranışlar veya ürünler olabilir. .
1962 yılında, E.M. Teorinin merkezinde, farklı insan türlerinin farklı zaman çizelgelerinde yeni fikirler veya ürünler benimsemesi fikridir.
Teori, kabul oranlarına göre beş kategorideki evlat ediniciyi belirler. Yenilikçiler ilk önce yeni bir şeyi benimsemişlerdir; riskli ve riskli olanlar. Yeni bir ürün veya teknolojiyi benimsemenin yanında erken evlat edinenler var. Bu insanlar genellikle değişimin gerekli olduğuna inanan fikir liderleridir. Erken çoğunluk erken evlat edinmek. Ortalama insandan önce yeni bir şey kullanırlar.
Bir sonraki gruba geç çoğunluk denir, çünkü değişim şüphesi yüzünden yeni bir şey en azından emsallerinin çoğunluğu tarafından denenene kadar bekler. Son grup ise gecikmeli. İsimleri davranışlarını geleneksel ve muhafazakar olarak tanımlar.
Her grup yeni bir şey benimsediğinde temel olarak aynı davranışı izler. İlk olarak, bir birey yeni ürün hakkında bilgi edinir; sonra olumlu bir fikir oluşturarak denemeye ikna edilir. Birey daha sonra ürünü benimsemek ve bu kararı fiili kullanarak uygulamak için karar verir veya taahhüt eder. Son aşamada, kullanıcı, ürünün kullanımından elde edilen olumlu sonucu temel alan bir onay veya güçlendirme alır.
