Mikroekonomik faktörler, bir işletmenin değiştirebileceği ve etkileyebileceği faktörlerdir; makroekonomik faktörler ise bunun yerine bir işi değiştiren ve etkileyen faktörlerdir. Mikro faktörler, müşterilere yönelik reklamları, çalışanlara nasıl davranıldığını ve işle ilgili rakipleri içerir. Makrofaktörler sosyokültürel, teknolojik ve ekonomik faktörleri içerir.
Mikro çevresel faktörler, bir işletme tarafından makro ortamlarına göre belirlenmeleri gereken faktörlerdir. Tüm işletmeler, ürünlerini satın almak istedikleri belirli müşteri türlerine sahiptir. Bunlar, işletmenin reklam ve ürünlerinin hazırlandığı insanlar. İşletmeler reklam verirken, çalışanları işe alırken ve ürün yaratırken, konumun makroekonomik faktörleri göz önünde bulundurulmazsa hedef alıcılarını uzaklaştırma riskiyle karşı karşıya kalır.
Makro çevresel faktörlerin ayarlanması, herhangi bir işletmenin başarılı olması için çok önemlidir. Bunun nedeni makroekonomik faktörlerin, işletmenin kendisini belirlediği ortam olmasıdır. Bunlar, bir işletmenin uygulamalarının, seçtikleri yerde yasal olup olmadığına, yerel nüfusun, işletmenin reklamlarına, ticari uygulamalarına ve amacına nasıl cevap verebileceğine kadar olan her şeyi belirler.
Makro-çevresel faktörlerdeki farklılıklarla ilgili olarak esneklik, bir yerde dışarı çıkan bir şirketin başka bir yere taşındığında başarısız olmasının nedenidir.
