Perakende pazarlamasında olduğu gibi lineer bir iletişim modelinde, en iyi sonuçlar, alıcının mesajı en iyi şekilde kodlamasını ve yorumlamasını sağlayacak olan dili, simgeleri ve görüntüleri kullanarak mesajı kodladığında elde edilir amaçlanan şekilde. Bunun gerçekleşmesi için, kesintilere ve dikkat dağıtıcı ya da gürültüden kaynaklanan girişime rağmen mesajın amacı bozulmadan kalması ve değişmemesi gerekir. Gönderen ile alıcı arasındaki ortak anlayış alanları, mesajın başarıyla kodlanması ve kodunun çözülmesinde hayati bir rol oynayabilir.
Konuşma, trafik veya köpek havlaması gibi arka plan seslerine ek olarak, gürültü bilişsel bir dikkat dağıtıcı şeklini alabilir. Amaçlanan mesaj doğru bir şekilde şifrelenmemişse veya ortak anlama alanlarından faydalanamıyorsa, istenen şekilde çözülmesi çok zor olabilir. Gönderenin, kodlama işleminde kültür, bilgi ve tutum ile örtüşen yönlerini uygun bir şekilde kullanması, mesajın alıcı tarafından kolayca çözülüp anlaşılmasını sağlamaya yardımcı olabilir.
