1967'de yayınlanan "İş Ortamını Tarama" başlıklı bir kitapta Harvard profesörü Francis Aguilar, PEST analizinin öncüsü olan ETPS adlı bir tarama aracı içeriyordu. PEST analizi, Politik, Ekonomik'in kısaltmasıdır. , Sosyal ve Teknolojik analiz.
PEST analizi, işletmeler tarafından iş çevrelerini daha iyi anlamak için sıklıkla kullanılan bir araçtır. Dört farklı alanda kullanışlıdır.
- Önemli tehditlerin önceden uyarılmasını sağlar ve fırsatların tespit edilmesine yardımcı olur.
- Bir projenin başarısız olmasını muhtemel kılan bir işletmenin kontrolünün ötesindeki ışık faktörlerini ortaya çıkarır, böylece işletmenin kaynakları boşa harcamasını ve projeye başlama zamanını önlemesini sağlar.
- Belirli bir iş ortamı içindeki değişimin yönünü ortaya koyar, işletmelerin önceden planlamalarını ve gerçekleşmeleri durumunda değişiklik yapmalarını sağlar.
- Yeni pazarlara giren işletmelerin objektif bir bakış açısı geliştirmelerine ve varsayımlardan kurtulmalarına yardımcı olur.
PEST analizi bazı analistler tarafından yasal ve çevresel analizleri içerecek şekilde genişletilmiştir. Bunların kısaltmaları, birincisi için SLEPT ve ikincisi için PESTEL veya PESTLE'dir. Tarama aletinin daha ayrıntılı versiyonu etik ve demografik faktörleri içerir ve sırasıyla STEEPLE ve STEEPLED olarak kısaltılır. Aracın tüm sürümleri, pazar araştırmasının bir parçası olarak kullanılır ve bir şirkete yeni bir pazara girerken göz önünde bulundurması gereken farklı faktörlere ayrıntılı bir genel bakış sunar.
