Piyasa fırsatı analizi, piyasa tahmin tekniklerini ve kurumun finansal kapasitesini değerlendiren ve gelecekteki fırsatları belirleyen bir planın geliştirilmesini içeren bir iş planlaması şeklidir. Şirkete gelecekteki fırsatları değerlendirmede rekabetçi ve teknolojik hazırlık sağlar ve yetersiz müşteri ihtiyaçlarını belirlemeyi ve şirket kaynaklarını değerlendirmeyi içerir. Ayrıca, işletmenin rekabet avantajlarını analiz eder ve hedef pazarları belirler.
Pazar fırsatı analizi, tahmin edilen faktörlerin ürün veya hizmet talebini nasıl etkilediğini gösterir. Pazar fırsatı, mevcut pazar faktörlerinden etkilenen üründür. Analiz edildiğinde ve tahmin edildiğinde ürünü kullanma potansiyelini gösteren bir pazar bölümünden oluşur. Bir pazar segmenti, bir veya daha fazla özellik ve benzer ürün ihtiyaçlarını paylaşan bir grup bireydir. Pazar fırsatının analizi, belirli bir pazar segmentinin büyüklüğünü ve satış potansiyelini tahmin etmeye yardımcı olur. Ayrıca, belirli bir pazar segmentindeki rakiplerin yeteneklerini değerlendirmede yardımcı olur. Bir pazar bölümünün satış potansiyeli, bir şirketin belirli bir süre içinde satabileceği olası ürün miktarını değerlendirmesine izin vererek, belirli bir pazar segmentinde satılabilecek tahmini ürün miktarını gösterir.
