Kendinden referans kriteri, Vicks şirketi ürün hattını Almanya'ya genişletmek istediğinde ortaya çıktı. Tanıtımdan önce yapılan araştırmaya dayanarak, şirketin Alman dilinde Vicks'in sese eşdeğer olduğunu keşfetti cinsel doğanın argo sözcük. Wicks'e yapılan isim değişikliği kabul edilebilir ve başarılıydı.
Kendi kendine referans kriteri, bir dış pazarda kullanılacak stratejiler tasarlarken, başka bir kültürde tutulan değerlere kültürel bir bakış açısının uygulanmasını ifade eder. Öz-referans kriteri, etnokentizmi ifade etmenin başka bir yoludur. Kültürel farklılıkları belirlemek ve ele almak ve bu farklılıkları yabancı bir ülkenin yaşam deneyimlerine dayanan bir bakış açısıyla ölçmek ve başarılı bir iş değişimi için çok önemlidir.
Sözleşmeler, Amerika Birleşik Devletleri'nde iş yapmanın yaygın ve kabul görmüş bir yoludur. Ancak Mısır'da anlaşmalar sözlüdür ve bir iş sözleşmesi, niyetlerinin onurlu olmadığını öne sürerek Müslüman bir iş adamı rahatsız eder.
Forbes dergisi, 2010 yılında Cleveland'ı özellikle kışın yaşayacak en sefil şehir olarak listeledi. Bu değerlendirme, araştırmacının o şehirdeki yaşam hakkındaki görüş ve düşüncelerine dayanan bir referans referans örneğidir. Suç ve işsizlikle ilgili terimlerden ziyade havaya duyarlı varsayımlara dayanarak, örneğin Cleveland büyük olasılıkla "yaşanacak en mutsuz yerler" listesinin başında değil.
