Japonca Coolture’ye göre, Japon kadınları yüzlerini beyaza boyayan Japon kadınları Japonya’nın Heian döneminde 794 - 1185 A’da süren geyşa kültürüne gönderme yapıyor.
Heian döneminde, Japonya Çin'den güçlü bir kültürel etki altındaydı. Bu sırada geyşa olarak bilinen Japon nezaketçiler yüzlerini beyaza boyamaya başladılar. Pirinç tozu, makyaj temeli olarak kullanılan beyaz macunu oluşturmak üzere suyla karıştırıldı. Kadınlar makyajı ilk üç yıllarında geyşa olarak giydiler; sonraki yıllarda kendilerini daha çekici hale getirmek için geyşa sanatlarına daha fazla güvendiler.
