Sosyal statü, istek, maliyet ve ruh hali de dahil olmak üzere birçok karar tüketici karar verme sürecini etkiler. Bu faktörlerin bazıları ürün satıcıları ve pazarlamacılar tarafından değiştirilebilir veya değiştirilebilir; ruh hali, yapamam.
Batı ülkelerinde, birçok ürünün ilişkili bir sosyal etkisi vardır. Bazı firmaların ürünleri, diğer markalara göre daha lüks ve prestijli olarak görülüyor. Bir ürünün sosyal değeri, bir ürüne daha yüksek miktarda harcama yapılmasını haklı gösterebilir. Çoğu tüketici için, fiyat alım kararlarında büyük bir faktördür. Küçük bir fiyat, dürtüsel bir alım yapmayı tetikleyebilirken, büyük bir fiyat potansiyel bir alıcının bir ürünü satın almasını engelleyebilir.
