ABD tüketici pazarında en çok incelenen üç demografik değişken yaş, cinsiyet ve gelir düzeyidir. Sıkça görülen diğer değişkenler arasında eğitim düzeyi, tüketici mesleği, aile yaşam döngüsü, sosyal sınıf, ırk ve etnik köken. Demografik değişkenler tüketici ihtiyaçları ve satın alma alışkanlıkları ile ilişkilidir.
Pazarlamacılar bu değişkenleri daha fazla analiz için tüketici pazarlarını bölümlere ayırmak üzere demografik bir profil belirlemek için kullanırlar. En önemli ve en sık kullanılan demografik değişken, gelirdir; tüketiciler bireysel gelir seviyelerine veya hane gelirlerine göre gruplandırılır. Tüm demografik değişkenleri birleştirerek, pazarlamacılar pazar bölümlendirme yoluyla pazarlama stratejileri geliştirir.
