1970'lerde popüler odak, 1960'lara egemen olan toplumsal meselelerden uzaklaştı ve daha fazla kendi kendine inceleme içine geçti. Yazar Tom Wolfe, '' Ben 'On Yılı' 'olarak adlandırmaktan sorumludur.
1970'lerin kendi kendini incelemesi, kendini geliştirme ve yeni fırsatların peşinde koşma arayışlarına dönüştü. Kadınlar işyerinde adımlar atmaya başladı, moda kuralları yeniden icat edildi, cinsel ilişkilere ilişkin tutumlar gevşetildi ve insanlar daha liberal ve abartılı bir şekilde yaşamaya başladı. İyi vakit geçirme ve 1960'lı yılların çoğunu tanımlayan sosyal zorluklardan ve çevresel vurgudan kaçma fikrine vurgu yapıldı.
