Talebin beş belirleyicisi fiyat, gelir, beklentiler, nispi fiyatlar ve tercihlerdir. Bireysel satın alma kararlarını yönlendiren ve dolayısıyla talep eden koşulları ayrıntılandırırlar.
Talep kanunu, talebin ve fiyatın birbirine bağlı olduğunu belirtir. Bu nedenle, fiyatlar arttıkça talep düşer. İki ürün birbirine bağlandığında göreli fiyatlandırma önemlidir. Örneğin, gaz fiyatları arttıkça, yakıt yönünden yoğun araçlara olan talep azalmaktadır. Gelecekteki fiyatlara ilişkin beklentiler de talebi etkiliyor. Tüketiciler gelecekte fiyatta düşüş beklerse, talep kısa vadede azalır.
Gelirler yükseldiğinde, ürünlere olan talep de artar. Tüketici tercihleri talebi etkileyebilir, böylece pazarlama kampanyaları bir ürün için arzuyu artırabilir.
