Psikolojik çerçeveleme, içeriğe dayalı bir fikir, sorun veya gerçeği tanımlar. Çerçeveleme kavramı rasyonel seçim teorisine itiraz eder. Araştırmacıların Tversky ve Khneman'ın 1981'deki deneyleri, bir kararın veriliş şeklinin, sonuçta ortaya çıkan seçimler üzerinde büyük bir etkisi olduğunu öne sürüyor.
Çerçeveleme, psikolojik anlamda, algılanan kazançlar ve kayıplara dayanır. Tversky ve Kahneman'a göre Prospect teorisi, insanların belirli bir kazanca muhtemel bir kazanımdan daha fazla değer verdiğini, ancak belirli zararlar üzerine yaptıkları gibi muhtemel zararlara eşit veya daha fazla önem verdiklerini belirtti. Beklenti teorisi psikolojik çerçevelemeyi tetikleyen kavramdır. Çerçeveleme, bir kişinin gün boyunca hem büyük hem de küçük kararları etkiler. İnsanlar kendilerini çevreleyen çerçevelere göre duyusal uyaranları algılarlar. Kelimeler, uyandırdıkları düşünce ve duygulara dayanan algıyı çerçeveler. Görünüm, gözlerin görsel ipuçlarını işleme şeklini temel alan algı çerçevelerini oluşturur. Duygular, duygusal yanıtın düşünceleri etkileme biçimine dayanan algıyı çerçevelemektedir.
Çerçeveleme reklam, öğrenme, sosyalleşme ve etkinin sonuçta önemli bir faktör olduğu diğer durumlar için kullanışlıdır. Etkili çerçeveleme, istenen sonuca bağlı olarak olası kayıpları veya kazanımları stratejik olarak büyütür. Çerçeveleme, insanlar arasındaki iletişimin vazgeçilmez ve kaçınılmaz bir parçasıdır.
