Kola ve Pepsi, McDonald's ve Burger King hamburgerleri veya Crest ve Colgate diş macunları, ikame ürünlerin örnekleridir. Bu ürünler, benzer tüketici ihtiyaçlarını karşıladığından ve önemli bir çapraz fiyat esnekliğine sahip olduklarından ikamedir. Örneğin Pepsi'nin fiyatı, Kola talebiyle doğrudan ilişkili. Pepsi'nin fiyat artışı, Kola için talep artışı sağlar ve bunun tersi de geçerlidir.
Burger King ve McDonald's hamburgerleri, ikame ürünlerin örnekleridir, çünkü tüketicinin hızlı servis edilme ve nispeten ucuz bir hamburger yeme ihtiyaçlarını karşılarlar. Bu iki ürün ayrıca, ikame talebinin pozitif çapraz esneklik bileşenini de karşılar. Bir zincirin hamburgerinin fiyatı, diğerinin talebini doğrudan etkiliyor ve bunun tersi de geçerli.
İki ürün yüksek çapraz esneklik gösterirlerse “yakın yedekler” ve marjinal çapraz esneklik gösterirlerse “zayıf yedekler” olarak tanımlanırlar. Tüketici iki maldan aynı faydayı alırsa, mallar “mükemmel ikame” olarak tanımlanır. Bu nedenle, tüketici tercihi mükemmel bir ikame tanımında rol oynamaktadır. Kola ve Pepsi, her ikisinden de aynı memnuniyeti aldığı için tek bir tüketicinin yerine geçebilir. Bununla birlikte, farklı bir tüketici, birisinin diğerinden daha iyi olduğuna inandığı için Kola ve Pepsi'yi mükemmel yerine yakın alternatifler olarak tanımlayabilir.
İkame malları, temel rekabet kavramından doğar. İkame mallar, tüketiciye tedarikçiyi makul bir fiyata kaliteli bir ürün geliştirmeye ve teklif etmeye zorlama ve seçme özgürlüğü sağlar.
