Günümüz piyasası ekonomisinde karar veren kişilerdir. Durum böyledir, çünkü üretim, yatırım ve dağıtım kararları arz ve talep kurallarına dayanır. Mal ve hizmet fiyatları daha sonra ücretsiz bir fiyat sisteminde belirlenir.
İnsan faktörü, karar vermenin çok önemli olması nedeniyle piyasa ekonomisinde önemli bir rol oynamaktadır. Yatırımlar ve malların tahsisi konusundaki herhangi bir karar, mallara ihtiyaç duyan müşteriler olmadan çalışamayan pazarlar aracılığıyla alınmaktadır. İnsanlar, piyasada sunulan ürün ve hizmetleri satın alıp almayacağına karar verme yetkisine sahiptir. Satın alma güçleri bu tür bir ekonomide önemli bir rol oynamaktadır.
Dünyanın çoğu yerinde, piyasa ekonomileri saf bir biçimde mevcut değil. Bunun nedeni, hükümetlerin ve toplumların onları düzenlemeleridir. Bu nedenle, bugün bu ekonomilerin çoğunun belirli bir derecede ekonomik planlama veya devlet tarafından planlanan faaliyetler içermesidir. Piyasa ekonomisinin karma bir ekonomi olarak ikiye katlanabileceği bazı durumlar vardır. Tüm bu durumlarda, ekonominin başarısı, alıcıların satın alma istekliliğine ve doğru tedarikçilerin bulunabilirliğine bağlıdır.
