Fresno Eyaletine göre, medya, gündem ortamını kullanarak halk gündemini etkiler. Gündem ortamı, kitle iletişim araçlarının genel olarak ne düşündüğünü ve endişelendiğini belirlediği bir süreçtir.
Muhabirler, yazarlar ve editörler, kamuya sunulmadan önce haber, bilgi ve eğlencenin geçirmesi gereken bir dizi kontrol noktasının bir parçasıdır. Gündem ayarının iki ana seviyesi vardır. İlk seviye, hangi ortak konuların medya izleyicileri için en önemli olduğunu ve ikinci seviye ise o konunun hangi bölümlerinin önemli olduğunu belirler. Siyasi tartışmalar sırasında bu önemli olabilir çünkü adaylar halkın duymak istediği konulara odaklanmaya çalışacaklar.
