Agner Fog’a göre, kitle iletişim araçları gündem belirleme ve insanları yeni meselelere hazırlama konusunda derin bir etkiye sahip. Kitle iletişim araçları insanların önyargılı kararlara yol açabilecek çeşitli konular hakkındaki görüşlerini de etkileyebilir.
Kitle iletişim araçlarının etkisi, medya kuruluşlarının sayısı ve iletişim kanalları arttıkça artmıştır. Geleneksel olarak, haber ve bilgi gazetelerde, radyoda ve TV'de yayınlandı, ancak İnternet ve mobil teknoloji gibi teknolojik gelişmeler insanların kitle iletişim araçlarına erişimini etkiledi. Sonuç olarak, insanlar zaman içinde değerlerini ve normlarını etkileyen kitle iletişim araçlarının günlük görüşlerine maruz kalmaktadırlar. Araştırmalar, kitle iletişim araçlarının insanların zaten güçlü fikirleri olan konularda fikirlerini değiştirmediğini, ancak insanların yeni fikirlere veya seçeneklere inanma boyutlarını etkilediğini keşfetti. İnsanlar güncel olaylar ve tarihsel gerçekler hakkında bilgi edinmek için medyayı kullanırlar çünkü medya güvenilir bir otorite olarak kendini gösterir. Büyük televizyon ve radyo yayın istasyonlarına sahip olan medya şirketleri, tüm medya kuruluşlarındaki mesajları kontrol eder ve insanların reklam yoluyla verdikleri kararları etkilemek için görüntüleri kullanır.
