Toplama sürecini ve giderin dezavantajını çerçevelemek gibi bir avantaj da dahil olmak üzere, hem birincil hem de ikincil veri kaynaklarını kullanmanın avantaj ve dezavantajları vardır. Toplananlar genellikle ücretsiz olmakla birlikte, araştırma kapsamında yerleştirmek bazen zordur.
Pazar araştırması yaparken, hem birincil hem de ikincil veriler toplanabilir. Birincil veriler araştırmacı tarafından toplanan verilerdir, yani tazedir. Ayrıca, verileri sağlayanların projeye doğrudan ilgisi olacak. Örneğin, araştırma, piyasada yeni bir oyuncak için bir boşluk olup olmadığına bakarsa, belli bir yaştaki çocukların ebeveynlerinden birincil veriler toplayın. Bu, verilerin konuyla ilgili olduğu anlamına gelir, ancak araştırmacının veri toplama masraflarını karşılaması gerekir. Bazı durumlarda, ikincil veriler araştırma ihtiyaçlarını karşılayabilir. Özellikle araştırma sorusuna şekillenmediğinden, boşluklar olabilir; bu, araştırmacının sonunda daha fazla araştırmaya ihtiyaç duyulduğu anlamına gelir.
