Her ikisi de giyim perakendecisi olsalar ve kendi adlarında bir numara paylaşsalar da, Forever 21 ve rue21, birbirleriyle bağlantısı olmayan bağımsız şirketlerdir. Aslında iki şirket rakiptir. .
Forbes'e göre, 2014 itibariyle, iki şirket arasındaki temel farklılıklardan biri büyüklüğü ve karlılığı. Forever 21, geliri 3.85 milyar doların üzerinde, 30.000'den fazla kişiyi istihdam eden çok daha büyük bir şirkettir. Buna karşılık, rue21 yalnızca 2.340 kişiyi istihdam ediyor ve 741 milyon dolarlık bir piyasa sınırına sahip.
Özellikle daha büyük veya daha pahalı markalara erişimi olmayan popülasyonlara uygun fiyatlı, düşük maliyetli malların satılmasına odaklanan özel bir perakendeci olarak kabul edilen rue21, logosunu hiçbir giysisine koymaz veya geleneksel reklamcılıkla uğraşmaz; pazarlamasının büyük bir kısmı sözlü olarak gerçekleştirilir. Bu nedenle, birincil rakiplerinin genellikle aynı düşük gelirli demografiyi hedefleyen, ancak çok daha büyük reklam bütçelerine sahip olan ve giyim ve aksesuar hatları oluşturmak için Miley Cyrus gibi ünlülerle ortak olabilecek Wal-Mart gibi toplu perakendeciler olduğu düşünülmektedir. Bu popüler ama yine de ucuz.
Sonsuza kadar 21, aksine, daha lüks bir erkek ve kadın giyim hattı sağlamaya odaklanıyor. ABD, Kanada, Filipinler, Japonya, Güney Kore ve Avrupa'da 480'den fazla mağazasıyla daha yaygın. Her biri farklı bir demografik veya yerel hedeflemeyi hedefleyen, Her Zaman 21, XXI Her Zaman, Her Zaman 21, Mirası 1981 ve Referans dahil olmak üzere farklı adlar altında çalışır.
