Aktif aşınma şirketi Under Armor, "Bu Evi Koru" ifadesini, bir erkek müşteri tabanını çekmek ve elde tutmak için sloganı olarak benimsemiştir; ayrıca, ürünlerini ayakta durmak için kullanan tüm rakipler için bir çağrıdır. çeşitli reklamlarda, "Bu Evi Koru", çoğu kez çetelerini savunan bir ev spor takımıyla ilgili olarak, rakip takımdan bahseder. Bununla birlikte, daha kişiselleştirilmiş yarışmalarda veya şirket ve okul ortamlarında bile, ekip oluşturma için motivasyon olarak kullanılır.
Slogan fikri, kurucu Kevin Plank ve yaratıcı yönetmen Marcus Stephens de dahil olmak üzere kilit Under Armor yöneticilerinin evinde düzenlenen konferansta meyve verdi. Toplantının amacı her yaştan insana hitap eden yenilikçi, akılda kalıcı bir slogan oluşturmaktı. Şirket başkan yardımcısı Steve Battista'nın da dahil olduğu Under Armor zırhlı yöneticileri üçlüsü, sonunda aradıkları unutulmaz mantra olan sloganı hazırladı. Bu slogan, erkek müşterileri çekmede yardımcı oldu ve şirket işini kadın sporcuların yanı sıra çocuk ve spor takımlarından da getirdi.
