Tarihsel olarak, Black and Decker elektrikli el aletlerinde en iyi marka oldu, ancak şirketin tüketici ürünlerine girmesi, köklerinden uzaklaştı ve itibarına önemli bir darbe getirdi. DeWalt ve Festool gibi şirketler artık profesyonel araç pazarına hâkim durumdalar.
Bir elektrikli el aleti uzmanlık şirketi olarak köklerine geri dönmek yerine, Black ve Decker 2014 yılında logosunu kalın yazı tipinden fındıklı siyah bir alanda turuncu renkte daha minimalist bir yazı tipine değiştirdi. Şirket "&" i değiştirdi Tüketici ürünlerini tanıtmak için daha kapsamlı bir kapsayıcılık duygusu geliştirmek için "+" olarak adlandırılmıştır.
